卫企需重视品牌建设以解决招商难题卫企品牌建设招商0驱动板
时间：2022/07/07 16:16:44 编辑：
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卫企需重视品牌建设以解决招商难题 2014/4/10 目前，中国已成为大部分国家较大的卫浴产品消费市场，许多国内卫浴品牌的性能和质量达到甚至超过了外国品牌，然而一些国外卫浴品牌利用强大的资金实力和较高的品牌知名度，几乎垄断了中国高等卫浴市场。除历史原因外，国内企业品牌意识不强是导致这种局面的重要原因。 目前卫浴行业存在的较大误区是：把企业等同于品牌。而事实上品牌是可以单独于工厂的精神类财产，它可以属于你，也可以属于别人。也有不少企业误以为有了好产品、大工厂就有了可靠品牌，把多数资源投入到具体的事物上来，而不愿意在品牌营销上做投入。 品牌具有特色才能立足市场 品牌体现了企业经营管理的全部内容，是企业核心竞争力的集中体现。目前，国内技术水平逐渐成熟，卫浴产品生产对于大多数厂家来说并非难事。但是，由于行业进入壁垒越来越低，一些进货渠道五花八门，良莠不齐，对卫浴整体市场造成很大冲击。因此只有将打造出具有特色的卫浴品牌，才能得以在市场中立足。 加强品牌意识重知名度也重形象 在当下这样一个品牌意识日渐增强的市场，品牌形象的树立显得尤其重要。品牌形象与品牌的知名度并非一个概念，知名度是人们对于品牌的整体感觉，而品牌形象则是更细化的一种感知。过去人们只重视品牌的知名度，后来发现和知名度一样重要的还有品牌的形象。当人们决定买某种品牌的产品时，首先起作用的是品牌知名度，而后就是品牌形象了，并且品牌形象有时候会占据更大的比重。 重视品牌建设解决招商难题 此外，品牌是招商支柱，卫浴企业要解决招商难题，必须增强品牌意识，重视品牌建设。据九正建材网调查得知，目前许多卫浴企业，特别是中小企业，偏重于产品种类的开发而忽视品牌建设。这类企业往往片面追求产品多而全，致使产品同质化严重，竞争力弱，难以吸引经销商;加上缺少专业的营销团队及有效的市场运作机制，致使招商与市场推广等方面脱节，出现经销商招了走，走了招的现象，严重影响招商效果。目前，品牌意识薄弱，渠道维护不到位，是许多中小卫浴企业出现招商难的重要原因。 目前，国外许多卫浴品牌企业为开发中国市场，也在积极寻找与国内卫浴企业合作，与国外企业的合作不单单只会获得其技术方面的支持，还有产品营销、企业管理方面的指导，同时对于自己的品牌形象也是一种提升。另外，在国内竞争压力不断加大的情况下，不妨把眼光投向国际。国际卫浴行业能为我们提供很多借鉴，其产品的研发力度之大、新产品的更新速度之快令很多国内同行业者惊叹。